Tv-zenders verkopen fors meer videoreclame

Over de eerste helft van 2013 hebben Nederlandse televisiezenders een gezamenlijke omzet van 6 miljoen gerealiseerd op online video. Dat is groei van 20 procent. De nettobestedingen aan klassieke tv reclame daalden echter 5,6 procent naar 446 miljoen euro. Dat blijkt uit het halfjaarrapport 2013 dat marketingcentrum voor televisiereclame SPOT vandaag heeft gepubliceerd over de eerste helft van 2013. De aanhoudende recessie heeft logischerwijs ook een effect op de bestedingen in de tv-reclamemarkt.

‘Tweets zorgen voor meer kijkers’

Dat televisie leidt tot veel tweets was genoegzaam bekend, maar het omgekeerde blijkt ook waar: tweets zorgen voor meer kijkers, zelfs binnen vijf minuten nadat de tweet is verzonden. Dat blijkt uit onderzoek van Nielsen en McKinsey. Nielsen en McKinsey onderzochten ruim tweehonderd primetime tv-programma’s op de Amerikaanse televisie en zagen een duidelijke correlatie tussen kijkdichtheden en tweets van bepaalde tv-programma’s. Sommige tweets zorgen ervoor dat kijkers sneller schakelen naar een ander kanaal. Het zou kunnen betekenen dat programmamakers actiever moeten twitteren om hun programma’s onder de aandacht te brengen.

RTL neemt digitale tak Videoland over

RTL Nederland gaat de digitale tak van Videoland overnemen, dus de Video on Demand dienst. Het lijkt een reactie op de komst van Netflix, de Amerikaanse videodienst die dit najaar in Nederland begint. Het overnamebedrag is niet bekend gemaakt, maar vermoedelijk heeft RTL vooral op Videoland geboden vanwege de uitgebreide catalogus. RTL biedt al films aan op zijn platform RTL X, maar het aanbod van Videoland is groter. RTL introduceert dit najaar ook meteen een vast abonnement voor onbeperkte toegang.