maandag 21 augustus 2017

Nederlanders kijken steeds meer Video on Demand

Nederlanders kijken steeds meer Video on Demand (VoD). Netflix lijkt de grote aanjager van deze ontwikkeling. Met het toenemen van het aantal huishoudens met een abonnement op Netflix, stijgt het aantal on demand kijkminuten en het aantal Nederlanders dat doet aan bingeviewen, zo blijkt uit het rapport Video behaviour of Dutch consumers 2017 Q2.

Televisie blijft het belangrijkste apparaat om streaming video te bekijken, maar moet steeds meer de laptop, smartphone of tablet naast zich dulden.

Het aantal minuten per dag dat er gemiddeld wordt gekeken naar series, films en documentaires van on demand diensten zoals Netflix en Videoland, is in de afgelopen twee jaar verdubbeld. Werd er begin 2015 nog 11 minuten per dag besteed aan deze vorm van content kijken, in het tweede kwartaal van 2017 ligt dat op 23 minuten per dag. Het zijn met name twintigers die de afgelopen kwartalen meer on demand zijn gaan kijken, inmiddels gemiddeld 43 minuten per dag.

De afgelopen twee jaar verdubbelde ook het aantal Netflix-abonnementen: van 1,1 miljoen naar ruim 2,3 miljoen huishoudens. Daarmee wordt momenteel bijna een derde van alle Nederlandse huishoudens bereikt. Behalve  aanjager van de behoefte, lijkt Netflix momenteel ook de enige (s)VoD-speler te zijn die de behoefte naar een nieuwe manier van video consumeren kan bevredigen.

Na Netflix zijn Videoland en RTL XL (abonnementsvariant) de meest populaire on demand diensten met allebei ruim 300.000 abonnees. Het succes van Amazon Prime Video, wel gerealiseerd in de Verenigde Staten, Duitsland en Engeland, blijft vooralsnog uit in Nederland.

Met de opkomst van Netflix en de stijgende populariteit van video on demand neemt ook het aantal bingeviewende Nederlanders toe. Keek in 2015 nog de helft van de Nederlanders één of meer afleveringen van een serie achter elkaar, inmiddels is dat 61 procent. Met de opkomst van on demand kijken is de populariteit van het bingeviewen van gedownloade series of series op dvd ook afgenomen. Nederlanders betalen nu dus vaker of op andere manieren voor series die zij bingeviewen.

Niet alleen de komst van Netflix, maar ook de live TV apps van KPN/Ziggo en korte video’s op YouTube en Facebook zorgen ervoor dat de televisie niet langer het middelpunt is. Twintigers kijken 60 procent van de tijd  via de televisie, de overige 40 procent kijken zij content via een desktop, laptop, tablet of smartphone. Per dag bekijkt een twintiger gemiddeld 40 minuten aan video content op zijn smartphone een deel hiervan is live tv. Bijna 1,8 miljoen Nederlanders gebruiken wekelijks de Live TV apps van Ziggo of KPN op hun smartphone.

Bingewatchen slecht voor nachtrust

Wie geregeld tv-series bingewatcht, slaapt slechter. Dat blijkt uit het doctoraatsonderzoek van communicatiewetenschapper Liese Exelmans van KU Leuven. De grootste boosdoener is de mentale opwinding die series als ‘Breaking Bad’ of ‘Game of Thrones’ teweegbrengen.

Bingewatchen, of in één ruk meerdere afleveringen van één tv-serie bekijken, is al enkele jaren aan een opmars bezig. Dat blijkt bijvoorbeeld uit de toenemende populariteit van streamingsites zoals Netflix en het succes van langlopende tv-series. Maar wat zijn de gevolgen van een avondje bingewatchen voor onze gezondheid?

Liese Exelmans, doctoraatstudent aan de Leuven School for Mass Communication Research, en haar promotor Jan Van den Bulck (University of Michigan), onderzochten voor het eerst de invloed van bingewatchen op onze nachtrust. Daarvoor vroegen ze 423 jongeren tussen 18 en 25 jaar naar hun kijkgedrag en slaapkwaliteit.

Uit de resultaten blijkt dat zo’n tachtig procent van de jongvolwassenen regelmatig bingewatcht. Meer dan 25 procent van de bingewatchers doet dat enkele keren per maand en één op de vijf zelfs meermaals per week. Wanneer de onderzoekers het kijkgedrag van deze jongeren naast hun slaappatroon legden, zagen ze dat één op de drie slechter slaapt dan leeftijdsgenoten die niet bingewatchen.

Dat bingewatchen leidt tot een slechtere slaapkwaliteit is opvallend, te meer omdat eerder onderzoek aantoonde dat die verschijnselen niet voorkomen bij gewoon tv-kijken. Volgens de onderzoekers heeft dat voornamelijk te maken met de manier waarop hedendaagse fictie wordt gemaakt en door kijkers wordt beleefd.

Anders dan bij het zappen tussen verschillende tv-programma’s, blijft er na enkele uren bingewatchen ook heel wat door je hoofd spoken. Die mentale opwinding is de grootste oorzaak van slaapproblemen. “Omdat je na het bingewatchen nog te veel bezig bent met de verhaallijnen en personages, slaap je vermoedelijk minder makkelijk in”, zeggen Exelmans en Van den Bulck. “En dat heeft uiteraard invloed op de slaap in het algemeen.”